Ako písať slogany

Autor Sasha Karepina Zdroj — jej blog

​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​ ​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​ ​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​ ​​​​​​​​​​​​Film „Julie & Julia“ ukazuje techniku, ktorá je užitočná pre všetkých spisovateľov – techniku ​​na vymýšľanie nadpisov a sloganov. … Vo filme redaktor vydavateľstva Knopf pomáha Julii Child vymyslieť názov knihy. Editor presvedčí Juliu, že názov je to, čo knihu predáva, a berie názov vážne. Na obrazovke vidíme, ako na tabuľu nalepuje nálepky so slovami súvisiacimi s témou knihy, posúva ich, kombinuje a nakoniec dostane hotový nadpis. Zobrazuje sa nám len časť procesu – ako vyzerá celý?

Aby sme zhromaždili frázu pomocou «technológie nálepiek», musíme najprv určiť, o čom by táto fráza mala byť. V prípade Julie Childovej ide o to, naučiť sa variť francúzsku kuchyňu.

Keď je esencia sformulovaná, môžete začať brainstorming. Najprv treba na nálepky napísať čo najviac podstatných mien, ktoré si spájame s témou knihy. Môžete začať s tými zrejmými: knihy, recepty, jedlá, kuchyňa, varenie, Francúzsko, kuchári. Potom prejdite na abstraktnejšie, farebnejšie, obraznejšie: remeslo, umenie, gurmán, vkus, triky, hádanky, záhady, tajomstvá…

Potom sa oplatí pridať do zoznamu prídavných mien: rafinovaný, jemný, ušľachtilý ... A slovesá: variť, študovať, porozumieť ... Ďalším krokom je nakresliť analógie medzi varením a inými oblasťami činnosti - a pridať slová z týchto oblastí: vykúzliť, kúzliť , láska, vášeň, duša...

Keď sa útok skončí a máme pred sebou zbierku nálepiek, je dôležité vybrať slová, ktoré by sme najradšej videli v názve. Po prvé, budú to kľúčové slová, podľa ktorých čitateľ pochopí, o čom je reč. V našom prípade ide o slová označujúce kuchyňu, Francúzsko a varenie. Po druhé, toto budú najjasnejšie, obrazné a chytľavé slová, ktoré sa vám podarilo hodiť.

A keď sú slová vybrané, zostáva z nich kombinovať frázy. Na tento účel presúvame nálepky, prispôsobujeme slová navzájom, meníme koncovky, pridávame predložky a otázky ako „ako“, „prečo“ a „prečo“. Z niektorých slovných druhov môžeme vytvoriť iné — napríklad z podstatných mien, slovies alebo prídavných mien.

Práve túto poslednú fázu vidíme vo filme. Na tabuli pred Julie a redaktorom sú nálepky s nápismi «umenie», «francúzski kuchári», «vo francúzštine», «francúzska kuchyňa», «majster», «prečo», «varenie», «umenie».

Z týchto slov sa zrodilo „Naučenie sa umeniu francúzskeho varenia“ – ale mohli sa zrodiť aj „Majstrovstvo francúzskej kuchyne“, „Umenie varenia vo francúzštine“ a „Učenie sa umeniu francúzskych kuchárov“. "Naučiť sa variť ako Francúzi."

Či tak alebo onak, nálepky nám pomáhajú vidieť celkový obraz, zhrnúť nápady, pozrieť sa na ne z vtáčej perspektívy a vybrať to najlepšie. To je význam «nálepkovej technológie» — ktorá možno (ak scenárista neklamal) pomohla vytvoriť jednu z najznámejších kuchárskych kníh svojej doby!