Obsah
Keď veľký a mocný Sovietsky zväz zanikol, na jeho mieste vznikol štát, v ktorom vláda plánovala vytvoriť nový ekonomický model, ktorý znamenal zavedenie základných princípov kapitalizmu.
Teraz sa na trhu začali objavovať dovtedy nevídané tovary a služby. A reklama, ako viete, je motorom obchodu, takže predstavitelia nových elít, ktorí sa aktívne podieľajú na vytváraní komoditno-peňažných vzťahov v mladom štáte, začali aktívne využívať tento nástroj na zvýšenie svojho kapitálu. 90-te roky boli neuveriteľné a jedinečné obdobie. Vietor slobody, ktorý zúri nielen v spoločnosti, ale aj v ich hlavách, prinútil ľudí veriť nie v svetlú budúcnosť, ako to bolo za socializmu, ale v krásne ubezpečenia inzerentov posúvajúcich masám značky, ktoré sa dodnes pamätajú vďaka tieto nezabudnuteľné reklamy.
Teraz, keď si prezeráme tieto reklamy na internete, sme nostalgickí, spomíname na všetko dobré, čo sa nám v tom ťažkom čase stalo – veď sme boli mladší!
Predstavujeme 10 najvýraznejších reklám éry deväťdesiatych rokov.
10 MMM
Pravdepodobne iba v našej krajine a až v 90. rokoch mohol taký pochybný podnik získať taký rozsah.
A v mnohých ohľadoch je zásluha tejto „mydlovej bubliny“, ktorá sa nakoniec stala príčinou obrovského množstva dramatických (niekedy až tragických) príbehov, v reklamnej kampani, ktorá sa pretiahla do akejsi minisérie, kde Hlavnou postavou bola legendárna Lenya Golubkov. Jeho slávna veta: „Kúpim svojej žene čižmy! išiel priamo k ľuďom.
9. Banka Imperial – Tamerlan
Každá propagačná epizóda série Imperial Bank možno považovať za malé historické krátke filmy, ktoré si zaslúžia najvyššie ohlasy kritikov.
Dodnes si predstavitelia generácie 90. rokov pamätajú všetky historické postavy a citáty z týchto videí, ktoré neskôr zľudoveli.
Propagačné videá Bank Imperial aj v dnešnej dobe, kedy sa na reklamu míňajú prostriedky pre hladných 90. rokov, zostávajú podľa odborníkov vzorom kvality a vkusu.
8. STIMOROL – Policajná zastávka
Toto video spôsobilo revolúciu v mysliach nášho priemerného krajana, pretože jeho predstava o tom, aký by mal byť policajt od zverejnenia tohto inzerátu, sa navždy zmenila.
V malom tridsaťsekundovom videu boli výstižne, no celkom zrozumiteľne popísané základné princípy úspešnej existencie v novej kapitalistickej spoločnosti – sebavedomie, mierne povýšená mimika (ktorá podľa predstavy tvorcov pôsobí veľmi príťažlivo na opačné pohlavie) a absolútna sloboda konania, hraničiaca s povoľnosťou .
7. TV Park
„Prečítajte si „TV Park“ a vaše vlasy budú jemné a hodvábne a acidobázická rovnováha bude normálna“ – mnoho ľudí si stále pamätá tento slávny slogan.
Momentálne tieto noviny na domácich pultoch nevidno, no v deväťdesiatych rokoch to bol napriek všeobecnému nedostatku peňazí neskutočne populárny časopis. Prvýkrát bol publikovaný v roku 1994 a stal sa prvým ruským televíznym sprievodcom.
V roku 2013 kampaň TV Park skrachovala. Takto prozaicky skončil príbeh kultového televízneho sprievodcu.
6. Margarín "Rama"
Teraz si už väčšina z nás len ťažko dokáže predstaviť, že reklama, v ktorej bol pateticky prezentovaný chlebíček s margarínom, by u väčšiny divákov mohla vyvolať slinenie. Čo môžem povedať – hladné 90. roky.
5. Nescafe
V deväťdesiatych rokoch bola reklama pre bežných ľudí nielen nástrojom propagácie určitého tovaru, ale aj spôsobom, ako sa aspoň na pár minút ponoriť do inej reality a uniknúť z fádnej fádnosti reálnej každodennosti.
Na obrazovke sa objavili ľudia, úplne na rozdiel od riadených, žijúcich od výplaty k výplate, ruských občanov 90. rokov. A výnimkou tu nebola ani reklama Nescafe, vďaka ktorej sa v tom čase každému zdalo, že káva práve tejto značky je neodmysliteľnou vlastnosťou pohodlného života.
4. mamba
Slávna reklama na sladké žuvacie cukríky Mamba s nemenej známym sloganom: „Všetci milujú Mambu! A Seryozha tiež! v ruskej televízii deväťdesiatych rokov sa stal skutočným hitom.
Deti a tínedžeri, chtiví farebných obrázkov z televízie, obťažovali svojich rodičov žiadosťami o kúpu sladkostí.
Pre spravodlivosť treba poznamenať, že túto sladkosť milovali nielen deti našich krajanov, ale aj milióny ďalších detí z 80 krajín, kde sa predávala legendárna Mamba.
3. jupí
V polovici 90. rokov sa zo všetkých „modrých“ obrazoviek našej obrovskej krajiny neustále vysielala slávna reklama o narodeninách, ktorá „ani nevyzerá ako sviatok, kým sa neobjaví“ Yupi.
Keď sa tento nápoj objavil v predaji, deti a niektorí tínedžeri začali veriť, že prírodné šťavy alebo kompóty sú pozostatkom minulosti. Farebný prášok s prenikavou ovocnou vôňou sa stal nevyhnutným atribútom hostiny.
Prekvapivo sa pieseň z tejto reklamy ukázala ako taká zapamätateľná, že si ju po toľkých rokoch môžu zaspievať aj tí, ktorí zastihli tieto šťastné časy.
Mimochodom, málokto vie, že nápoj v prášku sa stále vyrába, a to aj napriek tomu, že jeho obľuba už (našťastie) nie je taká vysoká ako v deväťdesiatych rokoch.
2. Pozvať
Kto si nepamätá slávny slogan „Stačí pridať vodu“? Bol populárny nielen v celom postsovietskom priestore, ale stal sa aj základom pre vytváranie mnohých anekdot a vtipných televíznych skečov, napríklad v takých kultových televíznych programoch, ako sú KVN alebo Gorodok.
1. Blend-a-med
Táto reklama mala mierne odlišný formát v porovnaní s vyššie uvedenou. Nechýbali žiadne honosné slogany ani „lepkavé“ melódie.
Tvorcovia tejto série reklám pravdepodobne očakávali, že včerajší sovietsky ľud by bol veľmi ohromený, keby človek v bielom plášti propagoval zubnú pastu (napokon nikto nezrušil úctu k lekárom, ktorú si roky vypestoval sovietsky štát), s vážna tvár, ktorá robí neuveriteľné experimenty s vaječnými škrupinami.
Snáď každý, kto aspoň raz v živote videl túto reklamu, si chcel účinnosť tejto pasty experimentálne overiť, no väčšina obyvateľov našej krajiny nemala v deväťdesiatych rokoch doma vajíčka navyše, a tak mali prevziať slovo z obrazovky.