Rádiový priemysel v modernom svete je v zaujímavej situácii. Čoraz viac konkurentov sa objavuje v podobe streamovacích hudobných služieb a podcastov, no zároveň si rádiá, aj keď sú pod obrovským tlakom, naďalej držia svoju pozíciu na trhu a v krízových situáciách dokonca preukazujú sebavedomý pozitívny trend. pokiaľ ide o pokrytie a čas počúvania.
Prečo rádio zostáva hlavným zdrojom informácií pre milióny ľudí? Aká osobitná úloha je dnes pripisovaná hudobným rádiám? Početné štúdie ukazujú, že rádio má jedinečnú vlastnosť: čo najrýchlejšie sa zotaviť v čase krízy a prekonať predchádzajúci výkon.
Rádio v kríze: dôvody jeho popularity
V Rusku sa počas pandémie koronavírusu podľa Mediascope predĺžila dĺžka počúvania rádia o 17 minút. Dnes, na pozadí nestabilnej politickej a ekonomickej situácie, podľa štúdie uskutočnenej od 14. marca do 3. apríla 2022 87 % obyvateľov Moskvy starších ako 12 rokov naďalej počúva rádio rovnako dlho ako predtým alebo viac.
Voľný prístup
Jedným z dôvodov takejto dynamiky odborníci tvrdia, že rádio je bezplatné a prístup k nemu je bezplatný.
Dôveryhodný
Rozhlas tiež zostáva komunikačným kanálom, ktorému publikum najviac dôveruje, čo je obzvlášť dôležité v čase, keď sú médiá zaplavené falzifikátmi. Podľa štúdie Eurobarometra v Rusku, rádiu dôveruje 59 % populácie. 24 z 33 krajín EÚ považuje rádio za najspoľahlivejší zdroj informácií.
Terapeutický účinok
Existuje aj iné vysvetlenie takejto popularity rádia. Podľa štúdií uskutočnených v marci až apríli tohto roku si 80 % opýtaných zapína rádio, keď sa chcú rozveseliť. Ďalších 61 % priznáva, že rádio zostáva pre ich život pohodlným zázemím.
Kulturológovia hovoria o obrovskej terapeutickej úlohe hudby. Doktor dejín umenia, doktor kultúrnych štúdií a profesor Moskovského inštitútu fyziky a technológie Grigory Konson vidí vplyv hudby na emocionálnu sféru ľudskej duše takto:
„Hudba vstupuje do rezonancie s emocionálnym zážitkom človeka ponoreného do určitého psychického stavu. Hudba sa stala súčasťou každodenného života, programuje spôsob konania a v konečnom dôsledku aj života samotného. Ak správne použijete «hudobnú» nápovedu, pre svoje potešenie, počúvaním napríklad obľúbených pesničiek v rádiu, takmer vždy sa vám podarí systematicky zlepšiť svoj svetonázor a sebaúctu.
Osobitnú úlohu má v tomto kontexte hudobné a zábavné rádio, ktoré sa zameriava najmä na obsah v ruskom jazyku.
Na pozadí nestability spôsobenej pandémiou koronavírusu a súčasnými udalosťami sa publikum podvedome snaží o zrozumiteľný, blízky obsah, ktorý pomáha bojovať proti úzkosti, nachádza oporu v živote a vytvára pocit jasnosti toho, čo sa deje.
„Miera, do akej ľudia potrebujú dobrú, duševne blízku hudbu, známych, dôveryhodných DJ-ov, a čo je najdôležitejšie, jednoduchú pripomienku, že všetko bude v poriadku, všetko bude fungovať, sa stala obzvlášť viditeľnou počas pandémie a teraz sa opäť dostáva do popredia. “, hovorí moderátor ruského rozhlasu, rozhlasovej stanice, ktorá vysiela výlučne ruskojazyčné piesne, Dmitrij Olenin. Pre každého moderátora je dôležité, aby vo vás cítil túto potrebu publika. A môžeme povedať, že moderátori Ruského rozhlasu majú teraz skutočne dôležitú a zodpovednú úlohu.“
Dnešná kríza na pozadí sankcií sa môže stať odrazovým mostíkom pre rádio: spúšťačom, ktorý umožní odvetviu dosiahnuť novú úroveň rozvoja. Dôležité je len vidieť túto príležitosť.