Október je v Rusku tradične vyhlásený za mesiac boja proti rakovine prsníka. V deň začiatku kampane bude slávna budova TSUM osvetlená ružovým svetlom. Stane sa to o 19. hodine. Slávna herečka Elizabeth Hurley zároveň oznámi oficiálne otvorenie vo vnútri obchodného domu. Každý bude môcť tento večer vidieť hviezdu a zároveň sa stať účastníkom Kampane.
Poskytovanie pomoci je užitočné nielen pre nadáciu, ale aj pre účastníkov. Záujemcovia si môžu zakúpiť akékoľvek produkty značiek Estee Lauder, Clinique, DKNY, La Mer – výťažok z ich predaja bude poukázaný Federálnemu prsnému centru Ministerstva zdravotníctva Ruskej federácie na rozvoj skríningu (bezpečné štúdie r. ľudí, ktoré umožňujú detekciu rôznych patológií) a siete príslušných inštitúcií. Elizabeth Hurley osobne podpíše nákupy uskutočnené v rámci akcie.
Nezávislá nezisková nadácia pre výskum rakoviny prsníka, ktorú v roku 1993 založila Evelyn Lauder, financuje klinický a genetický výskum. Od svojho vzniku zarobila nadácia viac ako 315 miliónov dolárov. Tieto peniaze idú na podporu vedcov na špičkových univerzitách a vedeckých lekárskych centrách po celom svete, kde sa vykonáva výskum rakoviny prsníka, a to nepochybne povedie k vytvoreniu lieku vo veľmi blízkej budúcnosti.