Snowboarding je vášeň, celoživotná práca, povolanie a zároveň veľká láska. Tak si to mysleli traja priatelia z francúzskeho mesta Clermont-Ferrand, ktorí v roku 2008 vytvorili značku športového oblečenia Picture Organic. Jeremy, Julien a Vincent sú priatelia už od detstva, jazdia na skateboardoch po uliciach mesta a spolu jazdia na snowboarde a vyrážajú do hôr. Jeremy bol architekt, ktorý navrhoval pre rodinný podnik, no sníval o vlastnom podnikaní spojenom s udržateľnosťou a životným prostredím. Vincent práve ukončil školu manažmentu a pripravoval sa na svoj pracovný rozvrh v kancelárii. Julian pracoval v Paríži v marketingu Coca-Coly. Tých troch spájala láska k pouličnej kultúre – pozerali filmy, sledovali športovcov, ktorí inšpirovali vznik odevnej línie. Hlavným princípom, ktorý bol jednomyseľne zvolený, bola šetrnosť k životnému prostrediu a práca s udržateľnými materiálmi. To vytvorilo základ nielen pre tvorbu modelov oblečenia, ale pre celý biznis ako celok.
Chlapci otvorili svoje prvé „ústredie“ v budove autoservisu. Vymýšľanie názvu netrvalo dlho: v roku 2008 vyšiel film o snowboardingu "Predstav si toto". Zobrali z toho obrázok, pridali kľúčovú myšlienku Organic – a dobrodružstvo sa začalo! Koncept výroby bol jasný: chalani zvolili najlepšie možné materiály šetrné k životnému prostrediu, vytvorili vlastný jedinečný dizajn, ktorý vynikol nezvyčajnými farbami a dobrou kvalitou. Sortiment odevov sa postupne rozširuje, pričom všetky produkty sú vyrobené zo 100% recyklovaných, organických materiálov alebo materiálov zo zodpovedných zdrojov. Logika bola jednoduchá: jazdíme po horách, milujeme a vážime si prírodu, ďakujeme jej za jej bohatstvo, preto nechceme narúšať jej rovnováhu a škodiť zemskému ekosystému.
V roku 2009 tvorcovia Picture Organic cestovali po Európe s prvou kolekciou. Vo Francúzsku a Švajčiarsku boli produkty a hodnoty značky nadšené. V tom roku spoločnosť Picture uviedla na trh prvú kolekciu vrchného oblečenia z recyklovaného polyesteru. Do konca roka už chlapi dodávali svoje oblečenie do 70 obchodov vo Francúzsku a Švajčiarsku. V roku 2010 sa značka už predávala v Rusku. Picture Organic neustále hľadá inovácie na výrobu čo najekologickejšieho a zároveň skutočne skvelého vybavenia.
V roku 2011, v štádiu tretej zimnej kolekcie, sa ukázalo, koľko prebytočnej látky po výrobe vlastne zostáva. Spoločnosť sa rozhodla využiť tieto lemovky a vyrobiť z nich podšívky do snowboardových búnd. Program sa volal „Záchrana továrne“. Do konca roka 2013 spoločnosť Picture Organic predávala udržateľné zimné oblečenie v 10 krajinách prostredníctvom 400 predajcov.
Picture čoskoro nadviazal partnerstvo s Agence Innovation Responsable, francúzskou organizáciou, ktorá vytvára komplexné stratégie rastu pre udržateľné spoločnosti. AIR v priebehu rokov pomáha spoločnosti Picture Organic znížiť svoju uhlíkovú stopu, implementovať ekologický dizajn a vytvoriť svoj vlastný recyklačný program. Napríklad, každý zákazník Picture Organic môže na webovej stránke značky zistiť, akú ekologickú stopu zanechávakúpiť jednu alebo druhú vec.
Lokálna výroba výrazne znižuje dopad na životné prostredie. Od roku 2012 sa niektoré produkty Picture vyrábajú vo francúzskom Annecy spolu s výskumným a vývojovým štúdiom Jonathan & Fletcher, ktoré vytvára prototypy odevov. Environmentálna iniciatíva Picture bola hodnotená na najvyššej úrovni. Plne recyklovateľná bunda získala v roku 2013 dve zlaté ocenenia “Environmental Excellence” na najväčšej svetovej športovej výstave ISPO.
Na štyri roky Picture team sa rozrástol na 20 ľudí. Všetci pracovali v Annecy a Clermont-Ferrand vo Francúzsku a denne komunikovali s vývojovým tímom, ktorý bol roztrúsený po celom svete. V roku 2014 spoločnosť uskutočnila intenzívny Picture Innovation Camp, kam pozvala svojich zákazníkov. Zakladatelia spoločnosti spolu s turistami a cestovateľmi vybudovali stratégiu rozvoja značky, diskutovali o tom, čo by sa dalo zlepšiť a doplniť do sortimentu.
V roku siedmeho výročia značky vytvoril Jeremyho otec, architekt a umelec, potlače pre exkluzívnu kolekciu oblečenia. V tom istom roku, po dvoch rokoch vývoja a výskumu, vydala spoločnosť Picture Organic úplne ekologickú prilbu. Vonkajšia časť bola vyrobená z polylaktidového polyméru na báze kukurice, zatiaľ čo podšívka a nákrčník boli vyrobené z recyklovaného polyesteru.
V roku 2016 už značka predávala svoje oblečenie v 30 krajinách. Spolupráca Picture Organic so Svetovým fondom na ochranu prírody (WWF) sa stala medzníkom. Na podporu programu WWF Arctic Program, ktorý sa venuje ochrane arktických biotopov, Picture Organic vydala spoločnú kolaboráciu oblečenia s rozpoznateľným odznakom pandy.
Dnes Picture Organic vyrába udržateľné, ekologické oblečenie na surfovanie, turistiku, snowboarding, batohy, lyžiarske a snowboardové tašky a ďalšie. Značka vyvíja novú generáciu oblečenia, ktoré nebude škodiť prírode. Všetky Picture Organic odevy sú certifikované podľa Global Organic Textile Standard a Organic Content Standard. 95 % bavlny, z ktorej sú produkty značky vyrobené, je organických, zvyšných 5 % tvorí recyklovaná recyklovaná bavlna. Biobavlna pochádza z tureckej produkcie Seyfeli, ktorá sa nachádza v Izmire. Spoločnosť používa na výrobu búnd recyklovaný plast. Jedna bunda je vyrobená z 50 recyklovaných plastových fliaš – pomocou špeciálnych technológií sú premenené na vlákna a tkané do odevov. Spoločnosť prepravuje svoje produkty prevažne po vode: uhlíková stopa 10 kilometrov na vode sa rovná 000 kilometrov jazdy autom na ceste.
V Rusku sa oblečenie Picture Organic dá kúpiť v Moskve, Petrohrade, Volgograde, Samare, Ufe, Jekaterinburgu, Perme, Novosibirsku a ďalších mestách.