Trendy sa pozerajú na to, prečo radi vylepšujeme naše fotografie na sociálnych sieťach a zároveň trpíme možnosťami digitálneho „mejkapu“
„Zlepšovanie“ vonkajšieho obrazu začalo v momente, keď sa prvý človek pozrel do zrkadla. Obväzovanie nôh, černenie zubov, farbenie pier ortuťou, používanie prášku s arzénom – éry sa zmenili, rovnako ako pojem krásy a ľudia prišli na nové spôsoby, ako zdôrazniť atraktivitu. V dnešnej dobe už nikoho neprekvapíte mejkapom, opätkami, samoopaľovaním, kompresnou bielizňou či push-up podprsenkou. Pomocou vonkajších prostriedkov ľudia prenášajú svoje postavenie, svoj vnútorný svet, náladu či stav navonok.
Pokiaľ však ide o fotografie, diváci sú pripravení hľadať stopy Photoshopu, aby okamžite odhalili toho, kto ho použil. Aký je rozdiel medzi modrinami pod očami, rozmazanými štetcom vizážistu, a tými, ktoré vymaže inteligentná neurónová sieť? A ak sa pozriete širšie, ako používanie retuše ovplyvňuje náš postoj k vlastnému vzhľadu a vzhľadu iných?
Photoshop: Začíname
Fotografia sa stala nástupcom maľby, a preto v počiatočnej fáze kopírovala metódu vytvárania obrazu: často fotograf pridal potrebné prvky do obrázka a odstránil prebytok. Bola to bežná prax, pretože umelci, ktorí maľovali portréty z prírody, svojim modelom vyšli v mnohom v ústrety. Zmenšenie nosa, zúženie pása, vyhladenie vrások – prosby vznešených ľudí nám prakticky nedali šancu zistiť, ako títo ľudia pred stáročiami vlastne vyzerali. Rovnako ako pri fotografovaní, zásah nie vždy zlepšil výsledok.
Vo fotoateliéroch, ktoré sa v mnohých mestách začali otvárať so začiatkom masovej výroby fotoaparátov, boli spolu s fotografmi v štábe aj retušéri. Fotografický teoretik a umelec Franz Fiedler napísal: „Uprednostňovali sa fotografické ateliéry, ktoré sa najusilovnejšie uchyľovali k retuši. Vrásky na tvárach boli rozmazané; pehavé tváre boli úplne „očistené“ retušou; babičky sa zmenili na mladé dievčatá; charakteristické črty človeka boli úplne vymazané. Prázdna plochá maska bola považovaná za úspešný portrét. Zlý vkus nemal hraníc a obchod s ním prekvital.
Zdá sa, že problém, ktorý Fiedler napísal asi pred 150 rokmi, nestratil na aktuálnosti ani teraz.
Retuš fotografií vždy existovala ako nevyhnutný proces prípravy obrázka na tlač. Bola a zostáva produkčnou nevyhnutnosťou, bez ktorej je publikácia nemožná. Pomocou retuše napríklad nielen vyhladili tváre lídrov strany, ale z obrázkov odstránili aj ľudí, ktorí boli v tom či onom čase nepríjemní. Ak však skôr, pred technologickým skokom vo vývoji informačnej komunikácie, nie každý vedel o úprave obrázkov, potom s rozvojom internetu každý dostal príležitosť „stať sa najlepšou verziou seba“.
Photoshop 1990 bol vydaný vo verzii 1.0. Najprv slúžila potrebám polygrafického priemyslu. V roku 1993 sa program dostal do systému Windows a do obehu sa dostal Photoshop, ktorý používateľom poskytol predtým nepredstaviteľné možnosti. Za 30 rokov svojej existencie program radikálne zmenil naše vnímanie ľudského tela, pretože väčšina fotografií, ktoré teraz vidíme, je retušovaná. Cesta k sebaláske sa stala zložitejšou. „Mnohé nálady a dokonca aj duševné poruchy sú založené na rozdiele medzi obrazmi skutočného ja a ideálneho ja. Skutočné ja je to, ako sa človek vidí. Ideálne ja je to, čím by chcel byť. Čím väčšia je priepasť medzi týmito dvoma obrázkami, tým väčšia je nespokojnosť so sebou samým,“ vyjadrila sa k problému Daria Averková, lekárska psychologička, špecialistka na KBT klinike.
Ako z obálky
Po vynájdení Photoshopu začala agresívna retuš fotografií naberať na obrátkach. Trend ako prvé prebrali lesklé časopisy, ktoré začali upravovať už aj tak dokonalé telá modeliek a vytvorili tak nový štandard krásy. Realita sa začala premieňať, ľudské oko si zvyklo na kanonické 90-60-90.
Prvý škandál súvisiaci s falšovaním lesklých obrázkov vypukol v roku 2003. Hviezda Titanicu Kate Winslet verejne obvinila GQ z retuše jej titulnej fotografie. Herečka, ktorá aktívne presadzuje prirodzenú krásu, neskutočne zúžila boky a predĺžila nohy tak, že sa už na seba nepodobá. Nesmelé vyhlásenia „za“ prirodzenosť boli uvedené v iných publikáciách. Napríklad v roku 2009 francúzska Elle umiestnila na obálku surové fotografie herečiek Moniky Bellucci a Evy Herzigovej, ktoré navyše neboli nalíčené. Odvaha opustiť ideálny obraz však všetkým médiám nestačila. V profesionálnom prostredí retušérov sa dokonca objavili ich vlastné štatistiky najčastejšie upravovaných častí tela: boli to oči a hrudník.
Teraz sa „nemotorný photoshop“ v lesku považuje za zlú formu. Mnohé reklamné kampane nie sú postavené na bezchybnosti, ale na chybách ľudského tela. Zatiaľ takéto spôsoby propagácie vyvolávajú medzi čitateľmi búrlivé diskusie, no už teraz dochádza k pozitívnym zmenám smerom k prirodzenosti, ktorá sa stáva trendom. Vrátane na legislatívnej úrovni – v roku 2017 mali francúzske médiá povinnosť označovať obrázky „retušované“ pomocou Photoshopu.
Retuš na dlani
Čoskoro sa retuš fotografií, o akej sa profesionálom v roku 2011 ani nesnívalo, stala dostupnou pre každého majiteľa smartfónu. Snapchat bol spustený v roku 2013, FaceTune v roku 2016 a FaceTune2 v roku 2016. Ich kolegovia zaplavili App Store a Google Play. V XNUMX sa Stories objavili na platforme Instagram (vlastnená Meta – uznávaná ako extrémistická a u nás zakázaná) a o tri roky neskôr vývojári pridali možnosť aplikovať na obrázok filtre a masky. Tieto udalosti znamenali začiatok novej éry retušovania fotografií a videí jedným kliknutím.
To všetko umocnilo trend unifikácie ľudského vzhľadu, za začiatok ktorého sa považujú 1950. roky – čas zrodu nablýskanej žurnalistiky. Vďaka internetu sa znamenia krásy ešte viac globalizovali. Podľa historičky krásy Rachel Weingarten, predtým, než predstavitelia rôznych etnických skupín snívali o tom istom: Aziati túžili po snehobielej pokožke, Afričania a Latinoameričania sa pýšili bujnými bokmi a Európania považovali za šťastie mať veľké oči. Teraz sa obraz ideálnej ženy natoľko zovšeobecnil, že stereotypné predstavy o vzhľade boli zakomponované do nastavení aplikácie. Husté obočie, plné pery, mačací vzhľad, vysoké lícne kosti, malý nos, tvarujúci make-up so šípkami – pri všetkej rozmanitosti ich aplikácií sú filtre a masky zamerané na jednu vec – na vytvorenie jediného obrazu kyborga.
Túžba po takomto ideáli sa stáva katalyzátorom mnohých psychických a fyzických problémov. „Zdalo by sa, že používanie filtrov a masiek by nám malo hrať len do karát: retušovali ste sa a vaša digitálna osobnosť na sociálnych sieťach je už oveľa bližšie k vášmu ideálnemu ja. Existuje menej nárokov na seba, menej úzkosti – funguje to! Problém je však v tom, že ľudia majú nielen virtuálny, ale aj skutočný život, “hovorí lekárska psychologička Daria Averková.
Vedci poznamenávajú, že Instagram z najveselšej sociálnej siete sa postupne mení na veľmi toxický a vysiela ideálny život, ktorý v skutočnosti neexistuje. Pre mnohých už informačný kanál aplikácie nevyzerá ako roztomilý fotoalbum, ale agresívna demonštrácia úspechov vrátane sebaprezentácie. Sociálne siete navyše zvýšili tendenciu vnímať svoj vzhľad ako potenciálny zdroj zisku, čo situáciu ešte viac zhoršuje: ukazuje sa, že ak človek nemôže vyzerať perfektne, údajne prichádza o peniaze a príležitosti.
Napriek tomu, že sociálne siete negatívne ovplyvňujú duševné zdravie značného počtu ľudí, existuje veľa zástancov zámerného „zlepšovania“ sa pomocou filtrov. Masky a aplikácie na úpravu sú alternatívou k plastickej chirurgii a kozmetológii, bez ktorej nie je možné dosiahnuť Instagram Face, ako napríklad hviezda tejto sociálnej siete Kim Kardashian alebo topmodelka Bella Hadid. Internet preto tak rozvírila správa, že Instagram sa chystá sťahovať z používania masky skresľujúce proporcie tváre a všetky vyretušované fotky chce vo feede označiť špeciálnou ikonou a dokonca skryť.
Predvolený filter krásy
Jedna vec je, keď sa o úprave selfie rozhodne sám človek, a iná, keď to robí smartfón s predvolene nainštalovanou funkciou retušovania fotografií. V niektorých zariadeniach sa dokonca nedá odstrániť, iba trochu „stlmiť“. V médiách sa objavili články s titulkom „Samsung si myslí, že ste škaredý“, na čo spoločnosť odpovedala, že ide len o novú možnosť.
V Ázii a Južnej Kórei je dovedenie fotografie k ideálu naozaj bežné. Hladkosť pokožky, veľkosť očí, kypré pery, krivka pásu – to všetko sa dá nastaviť pomocou posuvníkov aplikácie. Dievčatá sa tiež uchyľujú k službám plastických chirurgov, ktorí ponúkajú, aby ich vzhľad bol „menej ázijský“, blízky štandardom európskej krásy. V porovnaní s tým je agresívna retuš akousi odľahčenou verziou napumpovania sa. Na atraktivite záleží aj pri registrácii do zoznamovacej aplikácie. Juhokórejská služba Amanda „preskočí“ používateľa iba vtedy, ak jeho profil schvália tí, ktorí už v aplikácii sedia. V tomto kontexte je predvolená možnosť retušovania vnímaná skôr ako výhoda než ako zásah do súkromia.
Problém s filtrami, maskami a retušovacími aplikáciami môže byť v tom, že robia ľudí rovnako krásnymi tým, že prispôsobujú individuálny ľudský vzhľad jednotnému štandardu. Túžba potešiť každého vedie k strate vlastného ja, psychickým problémom a odmietaniu svojho vzhľadu. Instagram Face je postavená na piedestáli krásy, s výnimkou akýchkoľvek nezrovnalostí na obrázku. Napriek tomu, že sa svet v posledných rokoch obrátil k prirodzenosti, stále to nie je víťazstvo nad toxickou retušou, pretože „prirodzená krása“, ktorá znamená sviežosť a mladosť, zostáva aj človekom, a „mejkap bez mejkapu“ nie. vyjsť z módy.