Dnes už každý vie, že najznámejší nápoj na svete – Coca-Colu vynašiel D. Pemperton ako liek na choroby nervového systému. Pôvodné zloženie nápoja pozostávalo z listov kríka koky a plodov orecha kola.
Známym faktom je aj to, že práve marketingové oddelenie Coca-Coly vytvorilo novodobého Santa Clausa. Inzerentom spoločnosti trvalo viac ako 80 rokov, kým sa Santa v červenom rúchu stal neoddeliteľnou súčasťou vianočných sviatkov.
Neznáme fakty o Coca-Cole
Pri kúpe ďalšej fľaše nášho obľúbeného nápoja najčastejšie nemyslíme na to, že naša voľba je vlastne už dávno urobená za nás. Spoločnosť sa neustále snaží zvyšovať tržby a zvyšovať svoje zisky. Rozsiahle propagácie a bezzásadové vnucovanie coly kupujúcemu vedie k tomu, že po vstupe do obchodu sme už nevedome priťahovaní k vytúženému nápoju.
A tak napríklad počas kampane na zavedenie nápoja do škôl si zamestnanci spoločnosti stanovili cieľ, aby každé dieťa vypilo aspoň 3 litre koly denne. To viedlo nielen k obezite u detí, ale aj k poklesu rozumových schopností žiakov.
Podobných, širšej verejnosti neznámych faktov je v histórii rozvoja firmy množstvo. M. Blending o nich hovoril vo svojej novinárskej investigatíve. Novinár, ktorý strávil vyše jedného roka vyšetrovaním, zhromaždil všetky tvrdé fakty do jednej knihy.
Coca Cola. Špinavá pravda hovorí svetu o histórii spoločnosti od roku 1885 až po súčasnosť. Tu je len niekoľko faktov z tejto už najpredávanejšej knihy:
1 fakt. Coca-Cola nebola jediným nápojom svojho druhu. Viaceré spoločnosti začali vyrábať kolu oveľa skôr, no keďže nedokázali odolať konkurencii a tlaku, opustili trh.
2 fakt. Až do roku 1906 nápoj skutočne obsahoval listy koky, ktoré sú silnou drogou. Nápoj bol návykový.
3 fakt. Distribúcia po celom svete spolu s americkou armádou. Kým americká vláda rozsievala demokraciu po celom svete vojenskými prostriedkami, vedenie Coca-Coly presvedčilo lídrov krajiny, že každý vojak, ktorý otvorí fľašu koly, si pamätá svoju vlasť. V rámci podpory vlastenectva a morálky medzi americkou armádou spoločnosť sľúbila, že každý americký vojak si bude môcť kúpiť fľašu koly kdekoľvek na svete. Na realizáciu tohto programu získala spoločnosť obrovské investície od štátu a vybudovala svoje továrne v Európe a Latinskej Amerike. Veľmi skoro tvoril trh spoločnosti 70% svetového trhu.
4 fakt. Pred druhou svetovou vojnou bolo Nemecko hlavným trhom koly. A ani Hitlerova politika neprinútila firmu opustiť tento trh. Naopak, keď sa v krajine minul cukor, Coca-Cola spustila vo svojich tamojších továrňach výrobu nového nápoja – Fanta. Na jeho prípravu nebol potrebný cukor, ale používal sa extrakt z ovocia.
5 fakt. Fanta v továrňach Coca-Cola v Nemecku nevyrábali obyčajní robotníci. V koncentračných táboroch sa našla voľná práca. Tento fakt konečne búra mýtus o slušnosti vedenia spoločnosti.
6 fakt. A opäť o školách. Od 90. rokov spoločnosť ponúkala školám, aby s ňou uzavreli dohody o dodávke nápoja vzdelávacím inštitúciám. Za podpísanie dohody škola získala ročný príjem približne 3 doláre ročne. Škola zároveň stratila právo na nákup akýchkoľvek iných nápojov. Počas celého školského dňa tak deti nemali inú možnosť uhasiť svoj smäd.
7 fakt. Taktiež, aby rozšírila trh a zvýšila predaj, začala spoločnosť zavádzať svoje produkty do kín. Po uzavretí mnohých zmlúv s filmovými spoločnosťami sa Coca-Cola stala súčasťou takých detských filmov ako Madagaskar, Harry Potter, Scooby-Doo atď. Potom tržby spoločnosti raketovo vzrástli.
8 fakt. Coca-Cola Company sa o zdravie spotrebiteľov vôbec nestará. Finálny produkt, ktorý kupujeme v obchodoch, často nespĺňa žiadne kvalitatívne normy. Je to spôsobené špecifickým obchodným modelom spoločnosti. Podľa tohto modelu existuje hlavný závod spoločnosti. Tu sa vyrába kolový koncentrát. Ďalej koncentrát putuje do závodov – plničov. Práve tam sa koncentrát riedi vodou a plní do fliaš. Potom ide nápoj na trh. Vo fáze plnenia do fliaš závisí kvalita konečného produktu len od integrity konkrétneho závodu – plniča. Nie je tu žiadna kontrola. Niektoré rastliny riedia koncentrát bežnou vodou z vodovodu. Samozrejme, prečo sa obťažovať a používať kvalitnú a drahú vodu, ak je značka už taká populárna, že sa dobre predáva aj s vodou z vodovodu?
Trochu o vode
Akú vodu pijeme najčastejšie? Presne tak, voda z centrálneho vodovodu a platí to aj v prípade, že kupujeme značkovú balenú vodu. Takmer všetky firmy, ktoré vyrábajú takúto údajne čistú a zdravú vodu, ju berú priamo z kohútika. Voda samozrejme prechádza určitou filtráciou, no zároveň sa vôbec nestáva liečivou. Každý rok sa na súdoch rôznych krajín posudzujú tisíce žalôb proti takýmto výrobcom. Aká je produkcia vody? Fakty o životodarnej vlhkosti.
1 fakt. Priemerné náklady na 1 liter vody v obchode sú 70 rubľov. Jeden liter benzínu stojí v priemere 35 rubľov. Benzín je 2-krát lacnejší ako balená voda!
2 fakt. Známa pravda, že treba vypiť aspoň 2 litre vody denne, je lož. Táto „pravda“ bola vynájdená v 90. rokoch, aby podporila rast predaja balenej vody. Oficiálna medicína nepotvrdzuje, že ak vypijete 8 pohárov vody denne, zvýšite svoje zdravie a krásu. Naopak, prebytok vody môže narušiť prácu obličiek, čo bude mať vždy za následok ochorenie močového systému. Len vďaka tomuto mýtu dosiahol rast predaja balenej vody koncom 90. rokov rekordné úrovne za tie roky a naďalej rastie každým dňom.
3 fakt. 80% potrebnej vlhkosti ľudské telo prijíma z potravy. Napríklad uhorky obsahujú 96% vody a mandarínky - 88%. Pijeme aj čaj, kávu a jeme polievky, ktoré, mimochodom, tiež pozostávajú z vody. Inzerenti však túto vodu neberú do úvahy.
4 fakt. Pri chudnutí môže prebytočná voda vyvolať stagnáciu tuku. To naozaj je. Aby sa tuk okysličil a vylúčil, potrebuje telo deficit vlhkosti, nie jej nadbytok.
5 fakt. Aktívny rast predaja balenej vody u nás nastal práve v období objavenia sa plastových obalov. Nádoba bola dovezená zo zahraničia a naši remeselníci ju naplnili obyčajnou vodou. Prečo nepodnikáš?
6 fakt. Pred príchodom plastových fliaš sa všetky nealkoholické nápoje u nás predávali v sklenených obaloch. Plastové fľaše sa stali pre našinca skutočným prekvapením a zosobňovali pre nich slobodu Západu.
7 fakt. Technológia výroby plastových fliaš patrí Západu, z tohto dôvodu musíme platiť za právo na výrobu týchto obalov.
8 fakt. Voda z vodovodu nie je nebezpečnejšia ako balená voda. Mýtus o špinavej vode z vodovodu vznikol aj v 90. rokoch, aby sa zvýšil predaj balenej vody. Takže napríklad v niektorých európskych krajinách reštaurácie pokojne podávajú vodu z vodovodu a nikoho by ani nenapadlo byť nad tým rozhorčený.
9 fakt. Vodu z vodovodu môžete čistiť aj doma. Samozrejme, nedá sa povedať, že naše vodné fajky majú krištáľovo čistú vodu. Často to naozaj potrebuje filtrovanie. Najzaujímavejšie však je, že na čistenie vody sú vhodné akékoľvek domáce filtre. A to znamená, že nemusíte platiť nepredstaviteľné sumy a kupovať si balenú vodu, rovnako čistú vodu môžete mať tak, že utratíte peniaze za bežný filter.
10 fakt. Výrobcovia balenej vody nakupujú suroviny iba od vodárenských spoločností. A nie nejaký špeciálny, ale ten najbežnejší za cenu 28,5 rubľov. Za 1000 l. A predávajú sa za 35-70 rubľov. Na 1 liter.
11 fakt. Dnes je 90 % balenej vody na trhu voda z vodovodu, ktorá prešla cez bežný filter. V skutočnosti si kupujeme otvorené lži, ktoré si vymýšľajú v reklamnom oddelení každej firmy. Na reklamu sa vynakladá veľa peňazí a prináša to dobré výsledky. Veríme týmto rozprávkam a prinášame mnohomiliardové zisky spoločnostiam, ktoré plnia vodu.
12 fakt. Svetlé štítky sú tiež lož. Vrcholy hôr, pramene a liečivé pramene, nakreslené na etiketách, nemajú nič spoločné s výrobkami výrobných podnikov. Pozrite sa na adresu firmy, väčšina z nich sa nenachádza v zasnežených Alpách, ale v priemyselných zónach niekde v Tveri alebo v Moskovskej oblasti.
13 fakt. Venujte pozornosť štítku. Nápis „Centralizovaný zdroj zásobovania vodou“ malým písmom znamená, že fľaša obsahuje obyčajnú filtrovanú vodu z vodovodu.
14 fakt. Analýza kvality vody z vodovodu sa vykonáva 3-krát denne. Rovnaký rozbor balenej vody sa vykonáva raz za 1 rok.
15 fakt. Dnes už inzerenti a odborníci na výživu nehovoria o povestných 2 litroch vody denne. Podľa nich potrebuje moderný človek na udržanie krásy a zdravia aspoň 3 litre životodarnej vlahy.