Keď si mnohí ľudia predstavia vegánsky aktivizmus, predstavia si nahnevaného demonštranta na bitúnku alebo účet na sociálnej sieti s obsahom, ktorý je ťažké sledovať. Ale aktivizmus má mnoho podôb a pre Roxy Velez je to kreatívne animované rozprávanie.
“Štúdio bolo založené s cieľom prispieť k pozitívnym zmenám vo svete nielen pre ľudí, ale aj pre zvieratá a planétu. Vedie nás náš spoločný cieľ podporovať vegánske hnutie, ktoré chce ukončiť všetko zbytočné utrpenie. Spolu s vami snívame o krajšom a zdravšom svete!
Velez sa najprv stala vegánkou kvôli svojmu zdraviu a potom objavila etickú stránku po zhliadnutí niekoľkých dokumentov. Dnes spolu s partnerom Davidom Heydrichom vo svojom ateliéri spája dve vášne: motion dizajn a vegánstvo. Ich malý tím sa špecializuje na vizuálne rozprávanie príbehov. Spolupracujú so značkami v etickom vegánskom, environmentálnom a udržateľnom priemysle.
Sila animovaného rozprávania
Sila vegánskeho animovaného rozprávania podľa Veleza spočíva v jeho dostupnosti. Nie každý sa cíti schopný sledovať filmy a videá o týraní zvierat v mäsovom priemysle, čo často robí tieto videá kontraproduktívnymi.
Ale prostredníctvom animácie môžu byť rovnaké informácie prenesené v menej rušivej a menej intenzívnej forme pre diváka. Vélez verí, že animácia a dobre premyslená štruktúra príbehu „zvyšujú šancu upútať pozornosť a získať si srdce aj toho najskeptickejšieho publika“.
Podľa Velesa animácia ľudí intriguje tak, ako bežná konverzácia alebo text nie. Zo sledovania videa získame o 50 % viac informácií ako z textu alebo reči. 93 % ľudí si pamätá informácie, ktoré im boli poskytnuté audiovizuálne, a nie vo forme textu.
Tieto fakty robia z animovaného rozprávania životne dôležitý nástroj, pokiaľ ide o napredovanie hnutia za práva zvierat, hovorí Veles. Príbeh, scenár, výtvarná réžia, dizajn, animácia a zvuk musia byť zvážené s ohľadom na cieľové publikum a na to, ako dostať správu „priamo a konkrétne do svedomia a sŕdc“.
Vélez to všetko videla v akcii a svoju sériu videí CEVA označila za jeden zo svojich najpôsobivejších projektov. Centrum CEVA, ktorého cieľom je zvýšiť vplyv vegánskej advokácie na celom svete, založili Dr. Melanie Joy, autorka knihy Prečo milujeme psy, jeme ošípané a nosíme kravy, a Tobias Linaert, autor knihy Ako vytvoriť Vegánsky svet.
Vélez spomína, že práve táto práca jej umožnila komunikovať s ľuďmi, ktorí majú k vegánstvu ďaleko, byť trpezlivejšia a uspieť v šírení vegánskych hodnôt. „Čoskoro sme zaznamenali výsledky, keď ľudia reagovali menej defenzívne a otvorenejšie na myšlienku podpory alebo prijatia milšieho životného štýlu,“ dodala.
animácie - vegánsky marketingový nástroj
Veles tiež verí, že animované rozprávanie príbehov je vhodným marketingovým nástrojom pre vegánsky a udržateľný biznis. Povedala: „Vždy som šťastná, keď vidím viac vegánskych spoločností, ktoré propagujú svoje videá, je to jeden z najväčších nástrojov, ktorý im pomôže uspieť a jedného dňa nahradiť všetky živočíšne produkty.“ Vexquisit Studio s radosťou spolupracuje s komerčnými značkami: „V prvom rade sme veľmi radi, že tieto značky existujú! Preto je príležitosť s nimi spolupracovať najlepšie.“